人人都是创意接班人麦当劳徵出超人气
郑贵云
从《Time》在2007年选出「You」為风云人物时，也宣告了消费者时代来临，科技工具与网路搭配，成了消费者手上的万能任意门，不只令其大量流通资讯，更给了他们创造的能力。因著这股消费者主导趋势，麦当劳利用其喜欢创造、发表、分享的行為，推出「谁是接班人黄绿红广告由你创造」活动，在这个Web 2.0时代，用消费者的原创创意聚焦眾人目光。
「谁是接班人黄绿红广告由你创造」活动始自麦当劳与其网路行销合作伙伴ARC的共同脑力激盪，以「王力宏」、「麦克鸡块与黄、绿、红沾酱」，以及「麦当劳24小时欢乐不打烊」3个创意元素為主，文字或影片档皆可的方式向大眾徵求广告脚本；并要求上传作品至网站、「网路票选」方式来匯集人气，最终获选為冠军者，除了有5万元奖金的奖励外，其创意还可被製作成电视广告。
消费者自己作主 人潮自然上门
麦当劳行销部副理李意雯表示，此活动获得的迴响有目共睹，在网民的转寄、Blog讨论下，引起年轻消费族群的注目，截至7月上旬，活动网站造访者超过30万人，吸引目光的威力不可小覷。徵件情形也是在短短不到1个月的时间内，即收到2，576个作品，水準够且创意丰富，许多作品都已经可见广告的雏形。另外出乎意料的是，虽然有王力宏為活动代言人，但投稿作品多以顏色「黄、绿、红」為创作主题，或许可由此窥见，消费者心态不再限於对明星吸引力的嚮往，而是更多的自我意识。
黄绿红广告接班人，已於6月29日诞生，经由网友票选及李奥贝纳广告创意团队的遴选，高雄网友「宝椰」所创作的「神灯精灵黄绿红篇」，被选定拍摄成為电视广告，并可参与广告的拍摄工作。此支广告预计在8月1日首播。
明白网路力量来势汹汹，麦当劳藉著网路族发表成痴、分享成迷的心理，提供其展现自我的舞台，经由网路向全球消费者徵求故事，选出象徵性的人物，将其印上麦当劳纸袋的作法，刺激著许多无名小卒的明星梦因子，将麦当劳品牌核心─「I’m lovin’ it」所强调的自主精神，深深植入了消费者心中。
相关文章
相关下载推荐：
我要评论
你必须 登录后 才能对文章进行评论！
