陈建豪

10万次．YouTube累积两月点阅次数

弯道情人

一对年轻情侣，在骑车的路上起了口角，女孩不管车子正在桥上，任性要求停车，还用包包砸男孩，包包意外掉下桥，掉在一辆法拉利跑车上，男孩二话不说发动机车、风驰电掣的穿梭市区，帮女孩寻回包包，但女孩竟又故意将包包丢落桥下，再度紧扣观众的心弦。

「以往的广告，高潮可能是在最后一、两秒、让观众会心一笑，但我们的这部广告，却每一秒都牢牢吸引住消费者，」帮光阳机车推出《弯道情人》广告、智威汤逊总经理傅明叡指出，消费者其实已经愈来愈不爱看传统制式的广告。

傅明叡分析，在商业环境愈来愈成熟的国家，消费者对广告会愈来愈排斥，因此得将广告拍得像电影、像偶像剧，增加娱乐价值。

《弯道情人》的广告威力，更是在网络上迅速蔓延。

在首播当天，就吸引网友热烈讨论，于24小时内就产生500多笔部落格讨论文章，在YouTube上的点阅次数，也在短短两个月内突破10万次。

「在网络时代，成功的广告，就是消费者在电视上看一次后，会主动想去网络上看十次！」智威汤逊创意群总监薛瑞昌说。

当消费者都愈来愈聪明，如何吸引他们的眼球，成为一大挑战。

3000万杯．2008单年销售量

CITY CAFE

台湾人口数不过约2300万人，然而光在2008年，7-ELEVEn的居然就卖出3000万杯！

比起前面三年多的累积销售，还足足多出50％。

在2004年就出现的CITY CAFE，正是靠一路策略微调，才终于在今年形成完美旋风。

「一开始只有两家店，现在全省已经突破2000店，关键在于把CITY CAFE当成一个品牌，而不只是在便利商店里卖咖啡，」一路催生该品牌的统一超商鲜食部副部长梁文源强调。

梁文源曾多次前往瑞士，与咖啡机制造商沟通，希望他们能设计出一款专门给便利商店使用的「傻瓜咖啡机」，一指就能搞定。

「这款咖啡机价格大概是一台国产小车的价钱，并不便宜，」一开始也面临旗下加盟店对这么贵的费用持保留态度，但梁文源很清楚，有好的商品，生意才能长久。

在营销上，CITY CAFE更是找来气质艺人桂纶镁代言，喊出「整个城市就是我的咖啡馆！」

「桂纶镁，是那种既文艺，却又带点叛逆的女孩，跟咖啡的氛围，完全是相得益彰！」负责操盘形象广告的联旭广告总经理陈玲玲认为，这是是少数代言人跟产品能完美结合的例子。

另外，在2008年底，CITY CAFE也推出第二杯半价的策略，在短短两周内，就赚进破亿现金。

「第二杯半价，主要是要拉入还没有喝过CITY CAFE的消费者，要让他一喝成主顾！」梁文源笑着说，第二杯半价让消费者拿去请朋友喝，这也就是新机会。

CITY CAFE目前也推出喝六杯集点，就送柏灵顿小熊的营销攻势，消费者集点热烈，甚至还一度造成全台大缺货。

「咖啡跟品牌一样，一开始不好做，但消费者习惯你之后，就会有忠诚度！」梁文源期望今年还会有更惊人成长。

10.91％．创台湾偶像剧收视率纪录

命中注定我爱你

2008年台湾最红的偶像剧，无疑就是《命中注定我爱你》，平均收视率高达10.91％，创下台湾偶像剧收视率之冠。

而包含跨国播放版权、周边商品的贩卖等，让制作成本约4700万的《命中》，回收高达约1亿3000多万，也是最赚的偶像剧。

从2001年就推出台湾原创偶像剧，三立电视台能在2008年再创高峰，关键就在创新，在观众厌倦他们的戏码前，就变出新把戏。

「七年前，我们推出第一部偶像剧《熏衣草》，那时景气比较好、收视群比较年轻，所以只要帮他们制造梦想就好，」三立戏剧总监陈玉珊接着强调，但是当年的观众长大了、台湾的大环境持续低迷，再不切实际的谈梦想，很难让观众有共鸣感。

于是在《命中》一剧里，陈玉珊将过往女主角动辄是天仙美女、或富家娇娇女的形象，彻底扭转成最平凡、最容易被忽视的「便利贴女孩」，用以形容好用、但存在感很低的女孩。

「我们希望争取观众的认同感，让大家看一个平凡人，如何笑中带泪突破自己，而看完之后，观众也能得到激励！」陈玉珊笑着说，《命中》一剧还有一个很大的特点，有不少收视群，都是年纪较大的婆婆妈妈，在陪着女儿看一集之后，就被情节给吸引住了。

而为了提升过去较为人批评、偶像剧的演员不会演戏，陈玉珊也特地找来一票硬底子的舞台剧演员加入演出，包含林美秀、罗北安、那为勋等人。

陈玉珊指出，这些硬底子演员不仅能让演技较青涩的男女主角演出时稳定下来，而男女主角为了与这些资深前辈对戏，也更会自我要求、提升演技。

三立的宣传攻势也不断出新招。在未上映前，便与网络人力银行一起进行「便利贴世代」大调查，搏得许多版面，并与手机游戏业者，共同开发手机游戏。

在海外授权上，《命中》也在2008年底，攻下日本这个具有指标性的市场。「台湾现在很少有人攻海外的了，但以海外为目标，戏剧质量跟收入，都可以提高，」三立营销副总张正芬强调，将文化输出，也是他们的重要使命。

15秒．口号响遍一整年

马上就会好

「马上就会好」，绝对是2008年相当热门的一句口号。不论是在总统大选前发挥的催票效益，或选后发挥的杀伤力，都让人印象深刻。

不过鲜少人知道，「马上就会好」最初的电视广告与宣传，其实并不是来自国民党或马萧选举阵营。负责发想广告创意的是灵智广告，背后金主，则是主动帮马萧助选的客户。

「当时发想出这句口号，主要是感觉人心思变，难度是如何让这样复杂的情绪，很简单就表现出来？」灵智广告创意总监陈宣宇回忆当时的情形。

他指出，竞选时双方阵营都花费上亿元广告经费，但目前大家还记得的，却只是他们在15秒的短广告中所提出来的口号，就是因为「马上就会好」，够一针见血。

这一段时间来，「马上就会好」已经出现了各种不同的变形，例如「马上渐渐好」「马上不会好」，并且经常成为在野党的揶揄题材。

2亿元．同名系列商品销售业绩

张君雅小妹妹

「全台最有知名度的姊姊妹妹，可能就是志玲姊姊（林志玲）、跟张君雅小妹妹了，」张君雅之「父」、我是戴维广告创意总监刘广和笑着说。

张君雅的正确出道日期，早在2005年，但刘广和却发现，这位小妹妹的知名度竟始终不坠，即使消费者已经淡忘她最初代言的产品，但「张君雅」这有趣的形象、亲切的名字，已在消费者心中留下一席之地。

看出张君雅的长红人气其实是一项极难得的资产，加上了解其广告主维力食品的产品线还有扩充空间，刘广和于是大胆建议，直接将张君雅当成品牌。

2008年，维力陆续推出张君雅点心面、捏碎面、巧克力甜甜圈等，成绩十分亮眼，销售居然高达约1500万包，带来约2亿的业绩，让维力跟刘广和都吓了一跳。

「我们没有想到，张君雅的『剩余价值』，居然有这么高！」维力总经理张天民指出，虽然是推出一个新品牌，却大幅少去以往要把新品牌炒热的宣传费。

此刻的刘广和反而担心，「坦白说，一开始会买，不是商品强，而是因为好奇，」刘广和分析，在张君雅系列中，捏碎面的回购率偏低，当商品口味跟不上广告效果，对品牌反而是种伤害。因此未来张君雅还会在商品力上力求突破。

3个人．极地苦旅营销企业社会责任

征服北极

营销不只能赚钱，还能做公益。

在2008年夏天，有三个台湾人参加磁北极徒步极限运动，在零下40度气温中，行走21天，长征600里。

在参赛九支队伍中，他们名列第三，其它高达六支队伍，因环境恶劣，主动或被迫退出比赛。

这一场冒险的起源，是超级马拉松好手林义杰，受邀前往游戏橘子演讲时，林义杰「礼貌性」地询问游戏橘子执行长刘柏园，要不要跟他去挑战北极时，刘柏园却出乎众人意料之外地说：「好！」

「我们是做网络游戏的，似乎应该希望大家都待在家里当宅男、整天打电动，但其实我更想鼓励大家去完成梦想、去冒险，」刘柏园笑着说，网络游戏一开始吸引人的地方，其实也就是「集合伙伴去冒险」的概念。

于是刘柏园成立游戏橘子基金会，除了将北极冒险拍成纪录片《征服北极》，在未来也将补助各式年轻人的冒险或是山地服务。

「社会观感、网友对我们的评价，其实都愈来愈好，」刘柏园指出，苦闷的台湾需要感动营销。