果宏宇

日本流行向来是台湾市场的风向球，07′年日本有几项人气商品，成功地演绎了消费心理和价格之间的微妙新关系，进一步凸显都会休闲、随手可得的高级、物稀为贵等需求正热，值得台湾业界参考。

每到年度之交，在日本都会有各类大大小小年度流行话题回顾报导，2007年日本流行了些什么？在此依据销售量、新鲜感、市场创造力以及影响力等因素，整理了几个日本较具代表性的话题及商品，从中或许也可以预测一下2008年流行趋势。

case1.1seg电视手机

高画质、价格合理，出货超越1400万台

1seg电视手机在日本急速普及，06′年出货数还只有200万台，进入 07′年整体出货却一口气超越1400万台，成长7倍之多。

何谓1seg？最近在日本火红的一项服务1seg，早在2006年4月就上路，是日本针对手机等行动通讯装置所推出的一种讯号，让使用者可以在任何地点都能享受高质量的电视节目。

1seg 电视手机在07′年异军突起，除了可以收看电视节目外，还有预约录像的功能，也增加一般手机没有的防水功能，最主要因素还是在于它的价格合理，让消费者不由自主的抱着「买买看」的心态，在这种消费心态推波助澜下，使得电视手机销售台数在去年一年居高不下，包括SHARP、SONY、日立等大型视听产品大厂都纷纷投入1seg电视手机市场，在08′年1seg电视手机的市场的激烈预期将更竞争。

case2.东京MIDTOWN

体验都会上等休闲生活

包括名古屋的MIDLAND SQUARE以及东京丸之内building等，标榜以都市中心所开发的复合型休闲地标，成为07′年在日本受瞩目的话题之一。

又以位于六本木新落成的东京MIDTOWN最受瞩目。07′年3月开幕不到半年时间就吸引接近2000万人次前往一探究竟。耗资4千亿日币打造而成，占地 10万平方公尺的东京MIDTOWN区内结合了住宅、商业、文化、设计等4大人文主题、集酒店、美术馆、商店、会议厅、公园、高级住宅于一身。

东京MIDTOWN被评价为都会中培养感性的优质场所。除了假日前来的观光客之外，也提供都会人士在下班后消遣减压的去处。东京MID TOWN的概念，从占地约40％是广大绿地为中心的开放空间中，可享受四季自然变化的商业住宅区，也营造出一个优质休闲基地。

case3.Premier Shampoo

随手可得的高级新概念掳获熟女心

打着「优质和高档商品不再是遥不可及，随手可得」概念的日用品，在07′年的日本掀起一股热潮，最具代表的日用品就是洗发精，率先带动风潮的是07′年4月花王公司上市的护法洗发精Segreta，比其它同级产品贵3成左右，随手可得的高级感商品获得35岁以上日本熟女的青睐，之后其它竞品品牌P ＆ G、资生堂也纷纷推出具有明确附加价值的高价位优质美发产品， 这种现象也意味一般美发产品从中价位迈入高价位，宣告超级洗发精时代来临。

case4.Billy’s Boot camp

带动瘦身、健身的魔鬼教练比利

07′ 年7月在日本标榜不只能减肥，也能拥有美好体态的「Billy’s Boot camp」瘦身DVD，创下5个月内狂销100万套的成绩，打破以往强调「轻轻松松就能减肥」的概念，这套由日本代理商自美国引进的以「新兵战斗训练营」概念的DVD运动瘦身法，是一边看DVD、一边随电视屏幕里的美国黑人Billy舞动身躯，以7天为循环周期的有氧运动方式消耗热量，标榜短期内就能明显减少体重与体脂肪，同时拥有美好体态，让不少消费者趋之若鹜。

在没有任何广告预算投入下，这套DVD在短时间内大卖的主要因素，要归功于网络上的口传效应，另外，减肥与美容商品永远有一定的市场，这套DVD不但吸引了减肥者，也让注重健康养身的族群纷纷加入这个魔鬼训练营的行列，光这点就让市场规模扩大了许多。

case5.Krispy Kreme Doughnuts

来自美国的甜甜圈物稀为贵

06′年12月美国甜甜圈连锁店Krispy Kreme Doughnuts在日本新宿登入，在07′年迅速席卷全日本，平常要买到这家的甜甜圈少说也要排个1～2个小时，在黄金周假期期间更创下4小时排队购买的纪录。

Krispy Kreme Doughnuts之所以会受到日本消费者压倒性喜爱，主要原因在于那极为松软又完全不油腻，入口即化，不像面包又不似蛋糕的微妙口感，另外一个原因是「物以稀为贵」的感觉。由于Krisp y Kreme Doughnuts目前在全日本只有位于新宿的一家店面，甚至有不少顾问是专门从外县市前来购买，所以在去年一年当中，在新干线车站或羽田国际机场都不难发现，上班族或来自日本各地的观光客人手一袋Krispy Kreme Doughnuts，这个现象也带动Mr Doughnuts等日本相关甜甜圈商品的买气。(作者为贝立德公司总经理特助)