lyftimc 发表于 2006-04-11 08:51 | 来源：
| 阅读 193 views
今年二月三日的晚上，美国帝国大厦和尼加拉瓜大瀑布，都在灯光的照耀下变装成红色。在白天，美国电视新闻的主播群，也同时穿上红色衣服。把它们同时染红的是美国心脏学会（American Heart Association）。
该学会一年一度的「全国红衣日」，目的是提醒女性防范心脏方面的疾
病。为了吸引得民众的注意力，学会绞尽脑汁，以红色为主题推出各种活动。光这两年，该系列活动就砸下一五○万美元广告预算。
美国商业周刊报导，在信息洪流中要力争民众的青睐，就连公益团体也不例外，必须在广告上频频出奇招。推出一个新活动，往往跟上市一个新产品有异曲同工之妙。
要叫镁光灯照过来的，除了公益活动之外，还有各式各样的书籍。富比士杂志（Forbes）指出，美国一年有十八万本新书出版，但书籍的总销售量却走下坡。在「卖家越来越多，买家越来越少」的情况下，作家跟公益团体一样，营销虽然不是他们的专长，却是日渐必要的技能。
去年出版分享经营心得的新书Copy This!时，美国Kinko’s影印连锁店的创办人欧法拉（Paul Orfalea），想出了一个新方法打书。欧法拉跟星巴克合作，从书中截取一句话，印在星巴克的咖啡杯上，争取机会向喝咖啡时的顾客介绍这本新书。
美国小说家康瑞斯（Joe Konrath）则以更具创意的方法推销自己。只要一家书店卖出他的小说达二十本，康瑞斯就会在他下一本小说的感谢辞中，列出那家书店老板的名字。有一家书店经理总共卖出了四百本他的小说，康瑞斯在今年即将出版的小说中，一个主角便以这位书店经理命名。
一个颜色、一句引言或一个名字，为营销方式加上想象的翅膀，让广告效果一飞冲天。
相关文章
相关下载推荐：
我要评论
你必须 登录后 才能对文章进行评论！
