结合公益与营销
一九八○年代中期起，爱尔多鞋业公司（Aldo Shoes）就长期赞助抗艾滋病运动YouthAIDS，但从未把这项公益活动和品牌推销方案结合在一起，也从未在其营销活动中提及该公司赞助YouthAIDS长达二十多年。直到二○○五年初，该公司总经理在一本杂志上看到电视影集「欲望城市」（Sex and the City）里，饰演「夏绿蒂」的女星戴维斯（Kristin Davis）穿着YouthAIDS的Ｔ恤，才兴起把品牌营销和这项公益活动结合的念头。
最后，爱尔多鞋业公司推出「Hear No Evil, See No Evil, Speak No Evil」方案，聘请许多明星与名人为这项抗艾滋病活动拍摄代言广告，例如女星莎莉赛隆（Charlize Theron）用一条胶带贴住嘴巴，旁边标语写着：「Speak No Evil」。在爱尔多鞋店和其网站上，你可以用五美元购买赞助这项公益活动的小吊饰牌，所有收入全部捐献赞助YouthAIDS在六十多个国家的抗艾滋病活动。
这一系列广告教育年轻人改变行为对抗艾滋病，并为YouthAIDS募款。广告中虽从未出现过一双Aldo品牌的鞋子，但这项广告活动却是该公司有史以来最具成效的广告方案之一，不仅使品牌知名度和声誉明显提升，也连带地使产品的销售业绩大增。爱尔多的主要产品不再是鞋子，而是一种结合了健康和酷的概念。
这种把品牌营销和公益活动结合起来的善因营销（cause-related marketing）其实行之有年，不过，曾担任营销主管多年、后来发起YouthAIDS运动的罗伯兹（Kate Roberts），在最近一期的「策略与企业」期刊（Strategy+Business）中为文指出，许多企业懂得善尽企业的社会责任，直接赞助公益活动，却不善于有技巧地运用善因营销，来创造双赢。
企业直接给钱的赞助行动不见得能产生营销效果，要发挥善因营销的潜力，企业必须懂得善用本身的独特能力或资源，并结合各地社会与文化需求和全球触角网络。
宝洁公司和美国疾病防治中心，合作研发出一项净化水质的产品PUR，十加仑的水只要加入几滴PUR即可杀菌净化。宝洁公司把这项产品免费捐赠给全球居民服务国际组织（简称PSI），惠泽世界上最需要这项产品的地区居民（通常是贫穷落后国家与地区）。宝洁公司本身的触角并未延伸至所有这些地区，但透过PSI，不仅让这些地区的居民得以享有这项产品，也提升了宝洁公司的形象和这项产品的知名度。
可口可乐公司想参与抗艾滋病运动，但又不想令外界觉得，该公司的主要动机是想利用YouthAIDS来推销可口可乐品牌，于是他们想出了一个变通做法：可口可乐公司有卡车运货至全球两百个国家的村落，干脆让YouthAIDS免费搭便车，使用这些运输系统运送保险套。
可口可乐这种不张扬，但很实际且普及的公益行动，使该公司的形象获益，更重要的是，它并未因此花费多大的成本。
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