对大型零售商而言，「在店电视广告」（in-store television）似乎是一项理所当然的宣传方式。它可以吸引消费产品公司，直接对上门的客户宣传商品，零售商也可以播放自己的广告和促销活动。

美国的沃尔玛（Wal-Mart）十年前开始与法国的Premier零售网络，合作经营「在店电视」。经过不断尝试，目前似乎已经逐步上轨道，约有140家公司支付广告费用给沃尔玛。根据RSR顾问公司对零售商所作的一项调查，「在店电视」提高了百分之二的销售量。

沃尔玛目前拥有6个电视频道，节目内容涵盖了食品与电子等。考虑购物者短暂的注意力，选择5至15秒的广告内，播放1至2则能达到最好效果的讯息。因为，不间断播送的广告，会令观众反感。因此沃尔玛在广告中穿插了娱乐、天气预报与烹调秘诀的内容，平均每一位观众每次造访，仅会看到一分钟的广告节目。

在英国，由全球第三大零售商特易购所建立的「店内网络」，则还在起步当中。「在店电视」模式可能在新兴市场拥有绝佳的潜力。因为，与富裕国家相较之下，该地区的购物者追求具品牌的产品。

然而，这一切皆仰赖产品厂商购买广告时段的意愿。虽然约有80％的人续约，但承如宝碱公司的福克斯说︰「现在评论这个新媒体还嫌太早，因为还无法确定如何将『在店电视广告』纳入更广泛的营销组合中。」依据研究显示，四分之三的购物都是在商店内决定，因此，「在店电视广告」应该具有相当的影响力。（陈智菁译）